投资增速放缓：企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为 8%，虽仍增长，但增幅同比显著下滑，为近 5 年最低。

品效割裂加剧：56% 广告主认为加大品牌建设是增长机会点，但 53% 选择减少品牌投放增加效果投放。

移动端与户外受青睐：55%、26% 广告主分别增投移动端和户外；种草平台（87%）、短视频（67%）、平台站内搜索（52%）增投比例最高。

社媒营销重点明确：社媒营销投资预计平均增长 10%，增投重点为 KOL 内容（74%）、品牌直播（47%）、素人营销（37%） 。

AI 营销尚处初期：广告主端每周 AI 工具使用率 54%，但 AI 营销应用比例仅 28%，41% 广告主未来会使用，预期用于广告智能投放等场景。