项目背景：70、80后成为儿童父母的主流人群他们具有较强的品牌意识；

行业品牌建设已经起步，但目前仍然缺少真正的大品牌；

行业品牌建设跟不上消费者品牌需求的步伐，现阶段正是品牌发力的大好时机；

互联网成为消费者了解品牌的首要渠道；

对目前中国主流消费群体而言，互联网的作用已经超越电视、报纸和杂志等曾经影响几代人的传统媒介，成为消费者获得品牌信息的首要渠道。 

消费的碎片时代已经形成，丰富的媒介品种导致接触管道多元消费者在互联网上的行为呈多元化、碎片化结构；

童鞋网络需求量大，童鞋尤其是健康童鞋的互联网需求量日益上升，网络关注度较高。

消费者微博上主动分享正面声音，消费者自主分享江博士关于品牌、产品和服务的正面口碑，却没有官方微博让这种正面的声音更大化扩散和进一步引导！

品牌概述：江博士网络营销目的；在中国内地市场打造知名健康鞋品牌，提升网络声量：可使江博士官网获得较高的访问量，产生较高关注度。提高网络知名度：主流网络媒体的信息传播，可全面提升品牌关注度（提起健康童鞋，网民脑中映现江博士）；树立品牌美誉度，可增强江博士的网络口啤及美誉度，提升品牌在目标客户群中的知名度和信誉度。

品牌策划：帷幄咨询+纵横有道品牌全案团队，为江博士网络营销阶段规划，第一阶段：官网建立及网络信息初步散布为后期的SEO打下基础并开始在互联网上导入品牌信息。

第二阶段：铺开媒介，提升品牌知名度提高网站流量并全面铺开进行网络广告投放，提高品牌曝光率。

第三阶段：巩固成果并提高品牌美誉度持续进行流量导入，通过SMM等提高潜在客户对江博士的忠诚度，形成良好口碑氛围。

结合江博士优势制定不同目标的营销策略，通过权威平台及图形广告展示江博士童鞋健康保健的理念，单向灌输。

使用特定关键字在搜索引擎进行搜索，通过突出江博士产品健康护足、质量保证等优势。

通过口碑互动平台对江博士产品进行正面口碑引导，参考其他使用者对江博士的评价。